If we’re gonna go down…
Anul trecut, artistul Thad Cockrell și-a lansat albumul exact când lumea se închidea, de frica pandemiei. Pentru mulți artiști, muzica s-a oprit luni întregi, fără concerte sau lansări de albume. Câteva luni mai târziu, prezentatorul Jimmy Fallon a auzit o piesă la radio care i-a rămas în minte: „If we’re gonna go down / we’re gonna go down swinging”. A căutat-o pe Shazam și a declarat-o imnul propriei carantine. La începutul lui 2021, Thad Cockrell le-a scris celor de la casa de producție, anunțându-i că vrea să se retragă din muzică, să-și găsească un alt job din care să-și poată plăti facturile. A doua zi, Thad a primit un telefon unde a fost invitat să cânte la The Tonight Show Starring Jimmy Fallon, pentru că nu știi niciodată cine te ascultă sau te citește. Și uneori, despre asta e creativitatea.
Spune-mi cum gândești
Majoritatea oamenilor definesc profesiile în funcție de responsabilitățile acestora. Inginerii construiesc lucruri. Economiștii studiază banii. Psihologii analizează mințile oamenilor. Totuși, aceste profesii se diferențiază prin modul în care gândesc și abordează problemele. Scott H. Young a identificat 25 de tipuri de gândire în funcție de profesia pe care o avem. Astfel, dacă un artist abordează o situație întrebându-se „Ce e unic și interesant aici?”, un antreprenor va pune mâna și va încerca mai multe lucruri până va obține un rezultat, iar un medic va analiza toate simptomele pentru a deduce posibilele cauze și diagnostice. Practic, în funcție de problema pe care o avem în față, e important ca uneori să ne punem în papucii unui doctor, economist sau jurnalist.
Meciul reclamelor
În timp ce SUA se pregătește de cel mai mare eveniment sportiv național, creativii se pregătesc de meciul reclamelor”. Puțini știu cine cu cine joacă la Super Bowl, majoritatea însă așteptăm artistul care va cânta în pauza meciului - Weeknd în acest an - și reclamele din pauze. Mai multe branduri „de casă”, care-și arătau ad-urile ani la rând, au renunțat să fie prezente în acest an, cum ar fi Pepsi sau Hyundai. Budweiser, de exemplu, a anunțat că va folosi banii pentru a promova vaccinarea în rândul populației. Totuși, mai multe branduri și-au anunțat prezența pentru prima dată, chiar dacă 30 de secunde de prezență costă în acest an 5,5 mln de dolari. Iar asta la o audiență de 100 de mln de persoane. Printre noile companii care au intrat în „prima ligă” se numără brandurile care au înflorit în pandemie, cum ar fi cele de delivery, e-commerce, platforme de recrutare sau branduri home-deco. Iar o temă centrală a ad-urilor din acest an - lunile trecute ne-au adus prea multe lămâi. Dacă vrei să vezi toate reclamele difuzate vreodată la Super Bowl, uite un site unde le găsești frumos adunate.
Pe curând sau rămas bun, Jeff!
Ce faci când autoritățile îți cer socoteală că deții monopol pe piață, iar angajații se unifică într-un sindicat? Te retragi în glorie, cât ții corabia în plutire, și-a spus Jeff Bezos. Șeful Amazon a anunțat la începutul săptămânii că va renunța la funcția de CEO la începutul toamnei. Va rămâne în companie, ca președinte a Board-ului. Locul lui va fi ocupat de Andy Jassy, unul dintre vechii angajați Amazon și care superviza divizia Amazon Web Services. Lansat în 1997 ca un site de librărie online, Amazon este astăzi un jucător important în industria tech, cloud computing sau streaming al programelor de divertisment. Al doilea cel mai bogat om de pe planetă, Bezos va avea timp să-și cheltuie banii în liniște și cu siguranță, concentrându-se pe dezvoltarea călătoriilor în spațiu, lupta împotriva schimbărilor climatice și publicația Washington Post. Chiar dacă se va retrage, vom auzi în continuare de el, la fel cum auzim de Bill Gates sau George Soros.
Supravegherea autorităților. Într-un raport anual, Amazon arată că solicitările de date ale utilizătorilor din partea guvernelor au crescut cu 800% în ultimele șase luni. 4 din 10 solicitări au venit din Germania, 18% - Spania și 11% din SUA. Din cele peste 27 de mii de solicitări, Amazon a dat curs la 52. Guvernele au cerut în special istoricul de shopping, datele din dispozitivele Echo, Fire și Ring (sonerie video).
Truly, Madly, Deeply
Spune-mi ce simți, și-ți recomand piesa potrivită. Asta pare că și-a spus Spotify odată cu dezvoltarea unei noi tehnologii, care, în baza ritmului și intonației din vocea utilizatorilor și a sunetelor de pe fundal, va determina ce muzică să recomande. Practic, dacă plângi, îți va recomanda „My heart will go on”, iar dacă te cerți cu cineva - „I will survive”. Partea proastă e că riscăm să cădem și mai mult în „oala cu melancolie” după atâtea piese de blues. Nu e bătut în cuie că această patentă va fi și implementată. Totuși, e de remarcat că tot mai multe aplicații se folosesc de sentimentul de nostalgie, de amintirile de acum câțiva ani, pentru a deveni tot mai atașați de device-urile din mână și conectați la experiențele din trecut.
Meta trends
Majoritatea companiilor la început sau sfârșit de an își lansează viziunile și tendințele pentru următoarea perioadă, dând tonul pentru ce ne așteaptă. Multe dintre tendințe se repetă, dar sub alt nume. În această mare de trenduri, pe care le-am tot prezentat în edițiile Social Lemons, am dat peste o analiză care încearcă să facă ordine în toate previziunile culturale, cuprinse în imaginea de mai jos.
#SocialLimes
De încercat - rețeaua de socializare Sundayy, unde primești update-uri de la prieteni o dată pe săptămână.
De văzut și pariat pe nominalizările Golden Globes din acest an. Netflix conduce la numărul de nominalizări.
De controlat. Facebook a anunțat că va dezvolta instrumente prin care advertiserii să evite apariția postărilor sponsorizate alături de cele cu un conținut de ură sau fake news.
De creat biografia perfectă de Instagram.
De urmărit: TikTok pe TV. Aplicația se va regăsi în curând pe televizoarele smart de model Android din Franța, Germania și Marea Britanie.
Zgomotele albe
Ultimul an ne-a afectat nu doar zilele, ci și nopțile, când e tot mai dificil să adormim. Pentru asta, se pare, s-au inventat playlist-urile cu zgomote albe, fie că e vorba de sunetul uscătorului sau aspiratorului. Pe Spotify, astfel de playlist-uri sunt la mare căutare. Pagini precum „White Noise Baby Sleep”, „Rain Sounds” sau „Deep Sleep Music Collective” au adunat peste 1 milion de audiții pe zi în 2020. Chiar și LEGO a decis sa lanseze un playlist unde se aud sunetele pe care le fac piesele de joc, pentru a-i ajuta pe ascultători să se relaxeze într-o zi plină.
Viitorul industriei de gaming
Acum zece ani, generația tânără schimba media tradițională cu social media. Astăzi, cei tineri schimbă social media pe experiențe interactive, cum ar fi jocurile video. În pandemie, cheltuielile pentru jocuri au crescut cu 22%. Numărul utilizatorilor pe Discord, o platformă de chat populară printre gameri, s-a dublat până la 140 de mln. Astăzi, jocurile video au înlocuit muzica ca formă dominantă a culturii tineretului. Alexandria Ocasio-Cortez și Joe Biden au folosit jocurile Among Us și Animal Crossing pentru a-și transmite mesajele către votanții tineri. Rapperul Travis Scott a avut o audiență formată de peste 12 mln de persoane la concertul său virtual de pe Fortnite - dublu față de ediția din 2020 a MTV Video Music Awards. În același timp, jocurile video au devenit spațiul unde tinerii socializează, își organizează petrecerile de final de liceu sau chiar protestele.
Lămâi publicitare
Discutăm tot despre Super Bowl, cu două reclame din industria auto din acest an.
General Motors a ales să iște un război diplomatic dintre Will Ferrell Norvegia.
Iar Toyota celebrează viața și victoriile unei sportive paralimpice.
Recomandarea săptămânii. Un podcast în care scriitoarea Isabel Allende povestește despre cum a scris „Casa spiritelor”.
Îți mulțumesc că ai citit până aici. Dacă ai găsit informații de interes, îmi poți lăsa un like, un mesaj pe adresa de mai jos, un share pe Facebook sau îți poți lăsa adresa de e-mail pentru a primi #SocialLemons direct în inbox.
Până data viitoare, fă o plimbare în parc.