Social Lemons #51
Viitorul vizual
IKEA și-a șocat clienții câțiva ani în urmă, când s-a aflat că 75% din imaginile din catalog erau false. Nu erau poze, ci grafică pe computer. În ultima perioadă, modelele 3D, care le permit creatorilor să dezvolte imagini realistice de la zero, devin tot mai comune în reclame și pe site-urile de e-commerce. Și vor deveni predominante, mai ales dacă analizăm noua achiziție de 75 mln de dolari făcută de Shutterstock - TurboSquid, o companie care creează modele 3D. Devine oare fotografia doar un vizual generat de imaginația și aptitudinea unei persoane? Un lucru sigur îl știm, ”The future looks bold, bright, and breathtaking”, spune CEO-ul Shutterstock în raportul ce anunță tendințele creative pentru 2021. Platforma unde căutăm vizualurile pentru noi campanii găzduiește peste 300 mln de imagini. În fiecare zi, sunt încărcate 200 de mii de vizualuri. Datele din 2019 arată că șase imagini erau încărcate pe platformă în fiecare secundă. Pe lângă formatele vizuale pe care le are în stoc (poze, grafică, ilustrații sau video-uri), pe Shutterstock poți găsi și muzica potrivită pentru video-urile pe care le pregătești. Uite câteva din tendințele identificate de platformă, după ce a analizat datele utilizatorilor:
În grafică: fețe ireale, inspirate din Picasso sau stilul avantgarde; nuanțele translucide, inspirate de tiparele de marmură; pattern-uri tie dye
În fotografie preferăm autenticitatea și vulnerabilitatea, dar și modul în care ne petrecem tot mai mult timp acasă
În video-uri alegem extremele, de la animații abstracte, în culori excentrice, până la scene intimidante din natură
Pentru muzică vom prefera sunetele de vioară, dar și piesele mai alerte, care să ne inspire
Creativii sunt mereu în căutare de lucruri noi, iar în 2021 se vor focusa în special pe minunile naturii, dar și pe relația dintre minte și corp.
Viitorul poate fi audio
Un nou val de aplicații se folosesc de rapiditatea și sunetul brut al audio-ului pentru a ne oferi noi experiențe în social media: platforme unde vocea este elementul prin care ne conectăm unul cu celălalt. Cappucino e o aplicație care preia înregistrările dintr-un grup restrâns de prieteni sau familie și le livrează în formate audio ce pot fi descărcate. Clubhouse, noul star în social media, este o aplicație doar în format audio și-și acceptă noii utilizatori doar în baza unei invitații. Chiar și Twitter a lansat anul trecut „voice tweets”, formate audio de 140 de secunde, iar Netflix a lansat formatul audio pentru aplicația de pe Android. Într-adevăr, vocea umană ne dă o oarecare senzație de intimitate, într-o perioadă marcată de izolare. Totuși, și pe aceste platforme apare problema moderării conținutului, care e mai dificil decât în cazul textului scris.
Mișcări se întâmplă și pe cealaltă piață de formate audio - podcasturile. Startup-ul Podchaser își propune să creeze o bază de date a podcasturilor, după formatul IMDB. Utilizatorii vor putea descoperi cine și în ce podcasturi au apărut, vor da note și review-uri pentru podcasturi și-și vor crea liste în funcție de interese. Iar Shuffle își propune să devină noul TikTok pentru formatele audio, unde vei putea edita clipuri audio din podcasturi, vei adăuga elemente vizuale pentru a da share ulterior pe social media.
Viitorul poate fi și al newsletterelor
După ce modelul de business al celor de la Substack a generat un nou val de newslettere, Twitter a decis să intre și el pe piață. Dacă tot cei de la Substack vânau creatorii de newslettere pe Twitter, platforma de social media a decis să cumpere Revue. Iar dacă ai prea multe newslettere în inbox, îți recomand câteva aplicații prin care le poți accesa direct.
Pare că Twitter pune preț tot mai mare pe conținut, în special pe cel corect și obiectiv. Platforma își propune să găsească o soluție mesajelor care dezinformează, lansând Birdwatch - un proiect pilot bazat în special pe acuitatea comunității Twitter.
Digital 2021
Zilele trecute a fost lansat raportul global privind „State of Digital” pentru 2021, care pe scurt arată așa:
Populația globală la începutul lui 2021 era de 7.83 miliarde de persoane, cu o creștere de 1% anual.
66,6% din populația lumii folosește telefonul mobil. Utilizatorii de Android folosesc telefonul 4 ore pe zi.
4.66 miliarde de oameni din întreaga lume foloseau internetul în ianuarie 2021, cu o creștere de 7,3% față de 2020. Un utilizator mediu folosește serviciile de internet timp de 7-8 ore pe zi. Românii stau 7 ore și 26 de minute pe internet.
Și numărul utilizatori de social media a crescut, cu 13%. Practic, jumătate din populația globală utilizează social media. În mediu, un utilizator petrece 2 ore și 25 de minute pe social media.
Facebook, Youtube și Whatsapp sunt printre cele mai utilizate platforme de social media.
77% dintre utilizatorii de internet din lume (72% în România) spun că-și fac cumpărăturile online cel puțin o dată pe lună. În 2020, oamenii au cheltuit cel mai mult pe haine și produse de beauty.
#SocialLimes
De ascultat. A Change of Brand este un podcast în care intrăm în culisele celor mai cunoscute procese de rebranding
De inspirat. După un 2020 brut, designerii de logo dau tendințele de rebranding pentru următoarea decadă.
De văzut. „Pretend it’s a city” - un documentar minunat despre viața din New York, regizat de Martin Scorsese și povestit de scriitoarea Fran Lebowitz prin stilul ei direct. A se gusta cu lămâie.
De aplicat la job. După ce a eliminat departamentul de relații publice din companie, Elon Musk caută pe cineva care să-l ajute să facă față mesajelor furioase de pe Twitter. Și pentru că trebuie să-i dea o funcție serioasă viitorului angajat, pe cartea lui de vizită va scrie „customer support specialist”.
Lecțiile lui Larry King
Când a apărut CNN-ul pe ecranele de la noi, așteptam nerăbdătoare talk-show-ul moderat de Larry King. Era surprinzător și atât de proaspăt stilul prin care își intervieva invitații, fie că te numeai Gorbaciov sau Hilton. Pe parcursul carierei sale a moderat în jur de 50.000 de interviuri. Stilul lui însă s-a bazat pe puțină pregătire și foarte multă empatie, după cum a recunoscut chiar King. Prefera să fie ignorant în fața invitatului, pentru a-și rezerva posibilitatea să pună întrebări autentice. Știa să asculte răspunsurile, pentru a găsi noi curiozități. Le oferea control invitaților, agreând din timp subiectele despre care să întrebe sau nu. De cele mai multe ori însă acestea oricum i se destăinuiau.
Banca = siguranță, seriozitate, responsabilitate
Pandemia ne-a determinat să adaptăm mai rapid serviciile digitale ale băncilor. 7 din 10 români consideră că banca cu care lucrează s-a adaptat în mare și în foarte mare măsură contextului coronavirus, potrivit unei cercetări Reveal. Totuși, doar o treime este sigură că băncile vor continua digitalizarea în următoarele 12 luni. Nu e de mirare, în situația în care majoritatea românilor (54%) aleg să meargă la bancă pentru a accesa serviciile și produsele bancare. Întrebați cu valori asociază o bancă, românii au menționat: siguranța (50%), seriozitatea și responsabilitatea (45% fiecare). Aceste valori se văd și în încrederea românilor față de propria bancă. 62% dintre aceștia consideră că banca lor ia cele mai bune decizii pe timpul crizei coronavirus și se declară mulțumiți de modul de gestionare a acestei perioade.
Lămâi publicitare
În timp ce noi încă mai așteptăm un buget de la noua guvernare, noua administrație din SUA s-a apucat de treabă. Și a ținut să anunțe printr-un video.
Iar dacă video-ul sau mesajele vă par cunoscute, să știți că inspirația vine de la un spot mai vechi din campania lui Ronald Reagan.
Recomandările săptămânii. Dacă vreți să urmăriți conturi mai serioase pe TikTok, vă recomand o listă lungă cu jurnaliști și instituții de presă prezente pe platformă.
Iar dacă vă interesează conținutul educațional în limba română, descoperiți contul profei informale de mate.
Îți mulțumesc că ai deschis și astăzi Social Lemons. Dacă ți-a plăcut o informație, dă-o mai departe, pentru că sharing is caring. Iar dacă îți place conținutul newsletter-ului te invit să te abonezi mai jos. Poți să-l recomanzi și prietenilor sau colegilor.
Până săptămâna viitoare, nu uitați să iubiți!