Citește-mi podcastul
Ieri a fost Podfest, iar eu am reușit să prind doar începutul evenimentului, unde Alex Ciucă a dat câteva cifre despre starea podcasting-ului în România. Am aflat că sunt peste 4000 de feed-uri de podcast în România, dintre care 80% au sub 10 episoade. Doar 772 de podcasturi au peste zece episoade. Dintre performeri, podcastul Biblia Audio are 1239 de episoade, iar CartiAudio.eu - peste 2000 de episoade, cu precizarea că sunt, de fapt, audiobook-uri. Am prins câteva capturi de la prezentarea lui Alex, pe care le las mai jos. Nu au o calitate foarte bună, dar dacă vreți să auziți tot ce s-a discutat la Podfest, intrați pe link-ul de mai sus. Ah, și dacă vă (mai) întrebați, video-urile de pe Youtube nu sunt podcast! ;)
Tot despre podcasting, e de menționat că Spotify pregătește un instrument prin care discuțiile și scenariile de podcast să poată fi citite direct în platformă. Utilizatorii vor putea să selecteze un paragraf anume și să-l asculte imediat în format audio. Pentru început, acest feature va fi disponibil pentru show-urile exclusive de pe platforma de streaming.
Hărțuirea consumatorului
Probabil ați văzut deja cifra: 96% dintre utilizatorii iPhone care au folosit App Traffic Transparency au ales să nu mai vadă reclame în aplicațiile pe care intră, respingând în mod clar sistemul de supraveghere a advertising-ului. Au pus punct și dezbaterii că oamenii adoră să vadă publicitatea personalizată. Dezvoltarea versiunii iOS 14.5 a iscat un scandal între Apple și Facebook, ultimii ajungând să facă publicitate în ziare pentru a argumenta necesitatea reclamelor personalizate. Supravegherea utilizatorilor ajută doar la creșterea profitului Facebook, care a devenit o agenție de advertising în ultimii ani. Totuși, oamenii devin tot mai informați și atenți la datele pe care le oferă. Acest lucru va determina și marketerii să-și schimbe strategiile de promovare digitală. În loc să-și urmărească clienții peste tot, departamentele de marketing vor trebui să învețe să comunice direct și transparent cu aceștia.
Mai mult, un studiu realizat de Morning Consult arată că încrederea unui consumator față de un brand e direct proporțională cu modul în care compania îi respectă și protejează datele. Respondenții au spus că respectarea datelor și confidențialitatea este un factor care generează o încredere mai mare față de un brand decât calitatea produselor, modul în care compania își tratează clienții sau cât de bun e customer service-ul.
Viitorul de pe Google
Google a anunțat în cadrul conferinței I/O că urmează să lanseze mai multe produse și funcții. Spre exemplu, pe Google Search vom putea căuta afecțiuni ale pielii, părului sau unghiilor doar încărcând o poză în prim-plan către dermatologistul Google dezvoltat în baza inteligenței artificiale. În plus, vom putea șterge ultimele 15 minute de căutări pe Google. În Google Photos, ne vom putea proteja prin parole pozele „sensibile”, de pe vremea liceului sau de când ne-am tuns singuri bretonul în pandemie. În curând, vom putea combina mai multe imagini statistice într-o animație sau „un moment cinematic”.
Cei de la Google au avansat și cu dezvoltarea Proiectului Starline. Practic, și-au propus să creeze o oglindă magică, prin care să fim mai aproape, față în față cu oamenii dragi sau colegii care sunt departe.
Insta engagement
Instagram a intrat în viețile noastre de peste zece ani și astăzi numără cam 1 mlrd de utilizatori activi, peste 25 de mil de conturi de business, și un venit estimat la 18 mlrd de dolari din publicitate pentru acest an. În spatele pozelor inspiraționale, succesul Instagram-ului stă în engagement și comunități. Potrivit unei analize Hubspot a peste 100 mil de postări făcute de 1 milion de utilizatori:
cele mai „engaging” conturi sunt cele de beauty și cosmetică
lungimea potrivită a textelor pentru a avea engagement se înscrie între 500-1000 și 1000-2000 de caractere. Cu cât mai mult timp oamenii vor sta să citească postările, cu atât mai mare va fi și rata de engagement.
postările carusel au depășit în acest an rata de engagement al pozelor simple și video-urilor
53,6% dintre utilizatorii de pe Instagram au mai puțin de 1000 de followers
a scăzut engagementul prin likes și comentarii, utilizatorii preferă să interacționeze cu postările prin Saves, Shares sau doar să le privească
hashtag-urile care au adus engagement în acest an: #bollywood, #tbt, #wildlife, #couplegoals și #tiktok.
Cel mai urmărit Reels aparține însă unei românce. Lorena Șerban a urmărit trendurile internaționale și a realizat un video pentru #AuroraTrend. În trei săptămâni a reușit să strângă 92,1 mil de vizualizări.
Job-uri inspirate de Gen Z
Cei din Generația Z influențează nu doar consumerismul sau cauzele sociale, dar și locurile de muncă. Peste 70% dintre tineri refuză să lucreze pentru o companie care nu împărtășește aceleași valori. Generația Z influențează nu doar produsele, dar și funcțiile dintr-o companie. Astfel, au apărut posturi pentru Chief TikTok Officer, Ethical Advocate, Chief Impact Officer sau Imagination Consultant. Apropo de imaginație, cei de la Deutsche Telekom au lansat un proiect inspirațional - Futureproof, prin care îndeamnă tinerii să-și creeze viitorul în funcție de propriile pasiuni. Campania are și un test prin care-ți poți descoperi abilitățile și ce oportunități profesionale te așteaptă. Eu am aflat că sunt Organizatoare, dar cred că trec printr-o perioadă de haos, în care am nevoie de ordine și de aici acest rezultat biased.
#SocialLimes
Pentru pasionații de știința comportamentului, a fost anunțată o nouă ediție Nudgestock, care adună experți din diverse domenii, de la mindfulness, climate change sau cei care analizează ezitările oamenilor față de vaccin. Evenimentul va avea loc online, pe 11 iunie. Speech-urile de anul trecut le puteți vedea aici.
Pentru cei interesați de istoria advertising-ului, descoperiți povestea lui Mary Wells - prima femeie care a fondat și administrat o agenție de publicitate, prima femeie CEO care și-a listat compania la bursă. Și toate astea le-a făcut în perioada descrisă în serialul Mad Men.
Pentru pasionații de reviste. Instagram și-a lansat prima ediție a revistei digitale „Instagram Insider”, unde abordează ultimele tendințe de pe platformă. Din cuprins, cei de la Instagram pregătesc să lanseze noi opțiuni de Swipe Up, pentru ca orice utilizator să poată include link-uri în story-uri.
Pentru pasionații de modă, vă recomand serialul Halston de pe Netflix, care spune povestea unui designer ce a revoluționat moda americană în perioada Studio 54. Cu acest serial, Netflix intră și în domeniul modei de lux. Platforma de streaming video lucrează cu brand-ul Halston pentru a crea o colecție-capsulă, de 10 rochii, care vor costa între 995 și 1595 de dolari.
Pentru cei care preferă white noise: puteți adormi, ascultând un album cu sunetele făcute de piesele Lego.
Pentru marketerii care trebuie să aleagă între Clubhouse vs. podcast.
Hey guys!
Imaginează-ți că ești un creator de vlog-uri pe Youtube. Cum îți vei saluta fanii? Cei de la Youtube au fost curioși să afle răspunsul și au descoperit că 36% dintre creatorii de conținut de pe platformă își salută fanii cu „Hey guys”, fiind cea mai populară formă de salut. 20% dintre creatori, în special cei cu conturile de fitness, își salută fanii cu „What’s up”, iar canalele de travel optează pentru „Bună dimineața”. Doar cei din domeniul tech sunt mai speciali și folosesc „Ladies and gentlemen” când își încep video-urile.
Internet not more an Explorer
Acel „e” pe care-l ignorăm înainte să apăsăm pe un alt browser urmează să fie trimis în coșul de gunoi al istoriei. Microsoft a anunțat că, pe 15 iunie 2022, va retrage aplicația Internet Explorer de pe desktop din majoritatea versiunilor Windows 10. Oricum, aplicația nu mai e folosită de multă lume, odată cu lansarea Microsoft Edge în 2015. Internet Explorer a fost utilizat de peste 25 de ani, dar și-a pierdut popularitatea odată cu apariția competitorilor. Potrivit NetMarketShare, Chrome deține 69% din piața de browsere, Edge - 7,8%, Firefox - 7,5%, iar Internet Explorer - 5,2%.
Lămâi publicitare
Un raport recent arată că 20 de companii sunt responsabile pentru 55% din deșeurile de plastic de unică folosință la nivel global. Poate e timpul ca guvernele să nu mai lanseze campanii prin care să încurajeze cetățenii să-și recicleze sticlele de apă minerală, dar să reglementeze companiile. Pe de altă parte, cei de la Greenpeace trag un semnal de alarmă față de exportarea plasticului către țările din lumea a treia, unde sunt poluate oceane și distruse faune sălbatice. Potrivit ONG-ului, în fiecare zi, aproximativ 1.8 mil de kilograme de plastic sunt exportate din UK către alte țări.
Apropo de campanii de PR și încălzirea globală. Cea mai de succes, dar și înșelătoare campanie de PR e cea prin care a fost lansat termenul de „amprenta de carbon”, care nu este demonstrat științific. Campania a fost desfășurată de British Petroleum și dezvoltată de Ogilvy & Mather pentru a promova faptul că schimbările climaterice nu sunt din vina giganților petrolieri, ci a oamenilor. În 2004, compania a lansat și un calculator al amprentei de carbon, prin care oamenii își puteau măsura modul în care activitățile de fiecare zi sunt responsabile de încălzirea globală.
Îți mulțumesc că ai citit până aici! Te poți abona dacă nu ai făcut-o deja sau poți recomanda newsletter-ul prietenilor sau colegilor interesați de tendințe, social media, și tot ce înseamnă industria creativă.
Până data viitoare, faceți cel puțin 10.000 de pași pe zi!