Viața după relaxare
Utilizatorii de pe Pinterest, în special Gen Z, se pregătesc deja de viața post-pandemie. Căutările pentru vacanță au crescut de la începutul acestui an cu 75%, în mod special Gen Z au căutat „dream vacation destinations” și „luxury vacation”. Și dacă tot ne pregătim să revenim la viața socială, în aprilie, căutările pentru „outfit” au crescut cu 85%. Tinerii însă se pregătesc să îmbrățișeze tendințele maximaliste, căutările pentru „Y2K outfit ideas” înregistrând o creștere de 230 de ori, iar pentru „60s and 70s fasion” - de 133 de ori. Totuși, utilizatorii de pe Pinterest sunt în continuare interesați de renovarea caselor. În topul căutărilor pentru idei de decor se numără „grand millennial decor”, „indie room” sau „eclectic room”.
Campania de vaccinare… care nu există
Relaxarea completă post-pandemie ține strict de rata de vaccinare. Lipsa unei campanii de comunicare pentru vaccinare de la noi e proporțională cu numărul de conspirații care apar despre vaccin. Cu siguranță, e greu să faci o campanie de educație când timp de 30 de ani ai putut doar să împarți orez și ulei pentru a fi ales și aplaudat. Lăsând autoritățile la o parte, mă miră totuși tăcerea din partea brandurilor. În afară de mini-campania celor de la Curtea Veche și Diverta și call-to-action-ul superb realizat al celor de la FashionDays, nu prea am văzut alte branduri, în special cele afectate de pandemie, care să susțină vaccinarea, să explice pașii de înregistrare pe platformă, mai ales că e vorba de un interes comunitar.
În SUA, autoritățile s-au asociat cu McDonald’s pentru a duce mesajele despre importanța vaccinării în cât mai multe comunități. Cei de la Unilever au promis înghețată gratuită pentru angajații din sănătate și persoanele vaccinate, iar Budweiser oferă gratuit „primul rând de bere”.
Viața de abonament
Acum câțiva ani era clar - plătești un abonament lunar sau anual și primești ziarul acasă. Astăzi, avem un abonament pentru cutia cu vin, pentru coșul de legume și fructe, pentru a susține organizații media, sau pentru accesa mii de ore de divertisment și informații - filme, emisiuni de reality-show, muzică, podcasturi, newslettere. Chiar dacă suntem copleșiți de atâtea servicii care ne cer să plătim un abonament, pandemia a întârziat să ajungem la oboseală: Netflix a adăugat 15,8 mln de abonați în primele luni din 2020, iar Disney+ a atins numărul de 50 de mln de abonați în 2020, iar Substack a devenit mica vedetă printre platformele care facilitează jurnalismul independent. În paralel, pandemia a accelerat și economia creatorilor, consumatorii susținând tot mai mulți creatori de conținut, care dezvoltă video-uri de interes pe Youtube sau newslettere cu informații de nișă. Atunci când alegem să plătim un nou abonament lunar, decidem în funcție de emoție sau utilitatea serviciului. Totuși, la câte abonamente putem face față și când va apărea un serviciu prin care să le gestionăm pe toate?
Smartphone-ul e noul acasă
Utilizatorii de smartphone au devenit „oameni-melci, care-și poartă casele în buzunare”, având tendința să-și ignore prietenii și familia în favoarea device-ului din mână. O echipă de antropologi a documentat un an modul în care utilizăm telefonul. Aceasta a descoperit că oamenii împărtășesc emoții similare față de smartphone și casele lor. „Telefoanele inteligente nu mai sunt instrumente pe care să le folosim, ci au devenit locurile în care trăim. Reversul medaliei este că în timpul unei discuții, a unei ieșiri în oraș sau activități, persoana de lângă noi să dispară și „să plece acasă” la smartphone-ul lor”, au explicat specialiștii.
Top branduri în România
Superbrands România a anunțat lista companiilor lidere în viziunea consumatorilor români. Netflix se plasează pentru prima dată pe primul loc, conducând în creștere cu 4 locuri față de 2019. La fel ca în ediția precedentă, Dedeman își menține constantă poziția în clasament, urmat de brandul Facebook, care urcă 34 de locuri, comparativ cu ediția 2019. Clasamentul 20 mai cuprinde Visa, Uber, Dr. Oetker, Banca Transilvania, compari.ro, eMAG, Nike, Mastercard, Borsec, Pampers, Ikea, Lidl, Glovo, YouTube, Fan Courier, Adidas, Sony PlayStation. Lista de branduri din acest an demonstrează schimbările survenite în stilul de viață adoptat în perioada de restricții impuse de pandemie.
Cea mai bună oră pentru postări
Cei de la Sprout Social au desfășurat un studiu comprehensiv, unde a analizat cele mai bune ore și zile în care putem face postări pe platformele de social media în 2021. Pe Facebook, cele mai bune zile și perioade pentru a posta sunt marți, miercuri și vineri, între orele 9 și 13. În cazul Instagram, marți, între 11 și 14 e timpul potrivit să facem o nouă postare, iar de luni până vineri, la ora 11.00. Din punct de vedere al industriilor:
dacă ai o informație din zona de sănătate, publică pe Facebook în orice zi de muncă, la ora 11.00, iar pe Instagram poți posta chiar și duminică de dimineață
pentru știri, cele mai bune perioade de engagement pe Facebook se înregistrează vineri, la 7 dimineața și marți, între 6 și 9; pe Instagram aceeași informație o poți publica marți după prânz sau joi de dimineață
dacă ai conținut educativ, programează-l pe Facebook pentru miercuri și joi, la ora 11.00
Oricum, ținând cont de algoritmul Facebook, e recomandat să ai și o campanie de promovare pentru ca mesajele de pe social media să ajungă la audiența potrivită.
Înainte să distribui un material pe Facebook, platforma îți va cere să citești articolul, pentru a posta în mod informat.
Creșterea zbuciumată a TikTok-ului
În momentul lansării internaționale, TikTok se dorea o platformă doar de divertisment, unde oamenii să danseze și să cânte. Succesul de peste noapte a atras însă și atenția politicului, în special a lui Donald Trump, care a făcut tot posibilul să scoată platforma de pe piața din SUA. Scandalul nu a afectat performanțele TikTok, platforma este astăzi cea mai descărcată aplicație din 2021. Potrivit unui reprezentant al companiei, „oamenii verifică Facebook, Instagram, și Twitter, dar urmăresc TikTok cum se uită pe Netflix sau Hulu”. Mai mult, 30% dintre tiktok-eri spun că „s-au uitat mai puțin la TV, serviciile de streaming sau alt conținut video” odată ce și-au deschis cont pe platformă. În medie, pe zi, un utilizator pe TikTok consumă conținut cât durata unui film. Succesul celor de la TikTok se măsoară și în interesul concurenței. Pentru a ademeni creatorii de pe alte platforme (adică TikTok) să folosească Shorts, un produs în format de video scurt, cei de la Youtube au deschis un fond de 100 de mln de dolari.
Barbie reciclată
Dacă mai ai ascunse pe la părinți păpuși Barbie, află că cei de la Mattel vor să recicleze jucăriile vechi. Compania a lansat un program pilot prin care vrea să recupereze și să refolosească materialele din jucăriile vechi pentru produsele viitoare. Sustenabilitatea e o valoare îmbrățișată de tot mai multe branduri. Dar și empatia e importantă pentru a construi o lume mai bună, cred cei de la Mattel. Un studiu recent a arătat că atunci când cei mici se joacă cu păpușile este activată partea de creier legată de empatie. Iar dacă joaca cu păpușile ajută copiii să-și dezvolte spiritul empatic, atunci o păpușă poate schimba lumea.
#SocialLimes
Despre educație financiară. Podcastul Money Chat al Raiffeisen Bank, unde oameni cu diverse interese - bancheri, antreprenori, părinți, studenți, pasionați de vacanță, tech sau modă - își povestesc obiceiurile financiare.
Despre cultura pop din România poți citi pe noua platformă Teletext.
Despre Cannes Lions, care a numit Microsoft drept „Creative Marketer of the Year”.
Despre plecări. Ellen DeGeneres a anunțat că își încheie emisiunea odată cu sezonul 19, difuzat în 2022. „Nu mai e o provocare”, și-a motivat Ellen decizia, chiar dacă imaginea ei a avut de suferit odată cu acuzațiile despre mediul de lucru toxic.
Despre lansări. Oprah și Prințul Harry lansează pe Apple TV+ un show despre sănătatea mentală.
Despre sănătatea mintală: câteva instrumente pentru echilibrul unui social media manager.
Despre muzica potrivită. Dacă ai de planificat multe postări pe social media, uite un playlist potrivit de pe Spotify pentru a fi în flow.
Despre gusturi muzicale. Intră pe musictaste.space pentru a face o comparație exactă între conturile de Spotify. Mie mi-a zis că am gusturi muzicale obscure.
Despre culisele sunetelor, dacă ești interesat/ă cum sunt create efectele sonore în filme.
A fi sau a nu fi „cheugy”
Acum câteva luni, cei din generația Z au decis că blugii skinny, părul coafat într-o parte și emoji care râde cu lacrimi sunt semne clare prin care se identifică un millennial. Pentru că au vrut să sublinieze încă o dată cât de depășiți și basic sunt millennialii, Gen Z au introdus un nou cuvânt în dicționar - „cheugy”. Termenul e din 2013 și se referă la persoanele „cam demodate”. Termenul a ajuns popular datorită TikTok-ului, unde utilizatorii dau exemple de persoane „cheugy”: care poartă curele Gucci, cu G-ul la cataramă; scriu în postări „thank u, next”; publică meme-uri cu minioni, beau rose și se uită la reluările „Friends”. Luptele dintre generații au mai fost. Important e să nu ne schimbăm interesele și stilul vestimentar odată cu apariția unei tinere generații.
Limbajul emoji
Chiar dacă e mai reconfortant să scrii mesaje decât să te auzi cu o persoană la telefon, lipsa tonului sau a gesturilor non-verbale pot duce la interpretări. De aceea, mulți dintre noi folosim emoji pentru a sublinia când facem o glumă, când ne dorim să îmbrățișăm pe cineva sau spunem pur și simplu „Mulțumesc”. Catalogul de emoji include astăzi aproape 3000 de ilustrații, care reprezintă o diversitate de lucruri din viața noastră - de la emoții până la mâncare, fenomene naturale sau persoane în diverse etape de viață. În spatele acestor simboluri se află grupul non-profit Unicode Consortium, care-și propune să facă textele și emoji-urile accesibile și înțelese de fiecare. Vă recomand un interviu cu Jennifer Daniel, prima femeie la conducerea Comisiei de Emoji din cadrul Unicode Consortium, care-și dorește ca „fețele galbene” să devină cât mai reprezentative posibil.
Lămâi publicitare
Mâine, 15 mai, e Ziua Relaxării Naționale, când scăpăm de restricții și vom mirosi florile din parc. Până vom reveni la vechiul normal mai avem cale lungă. Pepsi a lansat zilele trecute un video nostalgic despre toate momentele frumoase și „murdare” și la care tânjim să ne întoarcem.
Iar Guiness ne spune „Welcome Back”!
Recomandarea săptămânii
Dacă vrei să-ți ștergi amprenta digitală, poți utiliza Redact, care face curățenie în mod automat printre postările vechi de pe Facebook sau Twitter. Instrumentul te ajută să și programezi ștergerea postărilor după o anumită perioadă.
Îți mulțumesc că ai citit până aici!
Dacă ți-a plăcut, recomandă și altora să se aboneze sau dă un like, share pe rețelele de social media.