Când viața ne dă lămâi și ziua de 13 e într-o vineri.
Reinventarea agențiilor
Un studiu al Forrester arată că din martie până acum, agențiile de publicitate din SUA au concediat 11% din staff. În același, raportul arată că, până în 2023, 11% din sarcinile digitale, creative și media ale agențiilor vor fi automatizate. „Agențiile vor deveni mai mici, dar mai deștepte, deoarece automatizarea proceselor va ajuta la planificarea și media buying, la crearea și producerea conținutului, măsurare și ajustarea planurilor de marketing”, arată studiul.
În același timp, PR-ul și-a extins demult strategiile tradiționale, precum relațiile media, și integrează social media, content marketing sau influencer marketing. Aproape jumătate din respondenții unui sondaj la nivel global spun că dezvoltarea conținutului vizual și audio a devenit una din sarcinile echipei de PR, iar 69% apelează la specialiștii de PR pentru trasarea strategiilor de conținut.
Iar dacă vreți să știți cum arată și ce presupun joburile viitorului, răsfoiți ultimul raport WeForum pe subiect.
Românii pe internet
Navigarea în social media este activitatea cea mai frecventată de români atunci când stau pe Internet, potrivit 83% dintre respondenți unui studiu al Reveal Marketing Research. Schimbul de e-mailuri este pe locul doi în topul activităților românilor în mediul online, 73% din totalul eșantionului menționând această variantă. Când sunt pe internet, peste jumătate dintre români (55%) citesc publicații de știri. Platformele informaționale sunt preferate de pensionari într-o proporție de 76%, alături de maturii fără partener într-o proporție de 60%.
Beneficiile podcasturilor
Se pare că atunci când consumăm informații (în special cele veridice), în creierul nostru se activează calea mezolimbică, cunoscută și drept calea de recompensă, care eliberează dopamina în creierul nostru. Această substanță chimică este responsabilă pentru crearea sentimentelor de plăcere și recompense. Dar, atunci când ascultăm povești narative, cum sunt podcasturile, acestea ne pot stimula mai multe părți ale creierului nostru, ajutându-ne să fim mai relaxați și să reducem din stres. Cu siguranță, Spotify știe deja de influența podcasturilor asupra noastră și se pare că pregătește un serviciu de abonament prin care utilizatorii vor putea accesa show-uri exclusive, fără reclame, la un preț de 3-8 dolari pe lună. Nu vă faceți griji, noi România vom avea mereu podcasturile gratuite de pe Youtube. Planurile serviciului de streaming audio privind podcasturile l-au determinat să iasă la cumpărături. Spotify a anunțat în această săptămână că a cumpărat Megaphone - o companie de podcast advertising. Practic, această nouă achiziție marchează începerea unei noi ere de monetizare a podcasturilor - atât de către creatori, cât și de advertiseri.
Despre procesul creativ din spatele podcasturilor, aflați de la Hrishikesh Hirway, cel care a creat podcasturile Song Exploder, Partners și Homecooking.
Iar dacă încă dezbateți victoria lui Biden în alegerile din SUA, vă recomand un episod din podcastul Adlandia cu Christian Tom, Head of Digital Partnerships în campania lui Biden.
Design trends
În fiecare an se conturează anumite tendințe, fie că e vorba de modă, format de conținut sau design. În webdesign, s-au conturat câteva tendințe folosite de tot mai multe branduri - platforme care au folosit dark mode, au mixat fotografiile cu ilustrațiile, au pus accent pe minimalism și spațiul alb dintre conținut sau au folosit vizualuri 3D. În același timp, haosul receptiv, maximalismul, suprarealismul, literele mărite, fotografiile folosite în text sau culorile contrastante sunt doar câteva din tendințeie de graphic design pentru anul următor.
Cum să scrii un speech bun
Nu prea am citit discursurile marilor lideri, pentru a le face o analiză sau să menționez unul care m-a atins. Mi-au rămas din cultura populară „I have a dream” și „Ask not what the country can do for you”. În schimb, altfel e cu speech-urile președinților din seriale - fie că e vorba de Fitzgerald Grant din Scandal, Tom Kirkman din Designated Survivor sau Elizabeth McCord din Madam Secretary - la majoritatea plâng. Mă emoționează mereu modul în care folosind cuvinte simple, clare poți inspira și încuraja o țară. Și mi s-a părut mereu fascinantă munca persoanelor care scriu discursuri pentru altcineva, de aceea vă las cu câteva sfaturi din partea lui Sarah Hurwitz, speechwriter pentru Michelle și Barack Obama:
Întreabă persoana pentru care vei scrie discursul ce vrea să transmită
Cercetează și analizează audiența
Ține cont de structură, pentru ca paragrafele să derive în mod logic unul după celălalt
Roagă-i pe alții să citească un prim draft
Textul scris e diferit de cel spus în voce. Poți folosi virgulele pentru a marca pauzele importante
Și dacă știți cărți bune cu discursurile președinților, aștept recomandările voastre pe adresa de email de mai jos.
Când boicotul ajută venitul
Mai țineți minte știrile din perioada verii, când marile companii au decis să boicoteze Facebook și să nu mai plaseze publicitate? Tot boicotul a durat câteva săptămâni. Companiile au revenit, iar Facebook a încheiat al treilea trimestru cu venituri de +22% comparativ cu anul trecut pentru aceeași perioadă. Veniturile se datorează în mare parte business-urilor mici care au profitat de această perioadă, dar și de strategia Facebook, care a impulsionat inițiativele de shopping direct din platformă.
Influencerii virtuali
De parcă influencerii de sport, life coaches, chefii și wellness gurus nu erau o competiție suficientă pentru brandurile noastre personale, acum trebuie să fim atenți și la influencerii virtuali. Aceștia devin tot mai prezenți în mediul online, dar și în atenția companiilor, mai ales că influencerii virtuali sunt mai controlabili, pot fi în același timp în mai multe locuri și nu îmbătrânesc (cred că nici mâncare nu cer). La noi, Veranda Mall a lansat recent o primă colecție de haine inspirată de cartierul Obor, unde imaginea colecției este Ana Tobor, primul influencer virtual din România.
Educație pe TikTok
Chiar vorbeam zilele trecute cu colegele mele că TikTok a devenit locul de educație - afli sfaturi de stil, descoperi noi trucuri pentru a-ți coafa părul creț sau pentru a găti cine sănătoase, dar și un loc unde afli excel hacks, înveți despre educația financiară sau chiar îți poți revizui CV-ul. Se pare că platforma ține cont de acest trend și a început să testeze un tab de „educație”, unde utilizatorii vor găsi video-uri informative despre gastronomie, artă sau procese științifice. Practic, viitorul educației e în mâinile Gen Z, mai ales că platforma a atins 2,5 mlrd de descărcări la nivel global. Adică, 1 din 3 persoane au deja aplicația TikTok în platformă. Spre deosebire de Trump care, se pare, a uitat de platformă.
Sex Education
Dacă autoritățile (de oriunde ar fi ele) se eschivează să faciliteze educația sexuală în școli, PornHub a decis să ia subiectul în propriile mâini. Platforma pentru adulți a lansat o serie de video-uri despre educația sexuală, unde un specialist oferă sfaturi științifice, pentru a explica diferența dintre filmele porno și sexul în viața reală. Seria are 11 episoade și cuprinde subiecte de la utilizarea prezervativului, anatomia femeii, comunicarea sau cum să faci sex în siguranță în timpurile COVID-19.
Cuvântul anului
Dicționarul Collins a anunțat cuvântul anului 2020 - lockdown (carantina), care este definit ca „impunerea unor restricții de călătorie, interacțiune socială și acces la spațiul public”. Noi îl putem defini drept circumstanțele care ne-au determinat să investim în pantaloni de trening și leggings.
Lămâi publicitare
Am vrut inițial să includ în această rubrică primele spoturi de Crăciun deja lansate de branduri. Dar sunt sigură că deja le-ați văzut cele publicate în ultimele săptămâni - Coca-Cola, DIsney sau Amazon. Sper să reușesc să vă surprind cu „spiritul Crăciunului” în ediția următoare. Până atunci, vă las cu două spoturi din partea a două companii tech - Apple și HP.
Spotul de la Apple e alb-negru și arată diverse celebrități și oameni simpli folosind un Mac în activitatea lor zilnică.
Cei de la HP însă se pregătesc pentru viitoarea președinte, unde rolurile principale sunt jucate de tineri activiști și cercetători.
#SocialLimes
Email-uri video. Dacă nu mai poți de atâtea thread-uri de email-uri zilnice, Vimeo recomandă să-ți înregistrezi mesajul în format video și să-l trimiți colegului sau clientului. Poți chiar să-ți înregistrezi ecranul pentru a explica anumite detalii sau să te înregistrezi pe tine în timp ce faci o prezentare pentru a-ți susține ideile.
Instagram - un ghid de analytics și recomandări pentru Stories.
Logo automatizat - un instrument AI care generează logo-uri în funcție de alegerile tale.
Google Photos renunță la backup-ul gratuit al pozelor de la mijlocul anului următor
Îți mulțumesc că ai citit până aici!
Spune și altora despre Social Lemons, un newsletter despre și pentru industria creativă. Te poți abona lăsându-ți adresa de e-mail pe butonul de mai jos.
Până data viitoare, hidratează-te!
Social Lemons #43